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CCTV6電影頻道長秒數(shù)廣告優(yōu)勢分析
作者：佚名 日期：2001-7-30 字體：[大] [中] [小]
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CCTV－6是唯一覆蓋全國的專業(yè)電影頻道，截止至2000年9月，電影頻道已擁有6．65億以上的觀眾群，收視率一直穩(wěn)步上升。隨著自身穩(wěn)步快速的良性發(fā)展，電影頻道在全國大中城市的覆蓋和影響力越來越廣，培養(yǎng)出諸多知名品牌，成為眾多企業(yè)和商家進(jìn)行廣告宣傳的主要電視媒體。
據(jù)央視收視調(diào)查顯示，由于在白天安排播放國內(nèi)外的優(yōu)秀影片，電影頻道獲得了日間電視觀眾較多的關(guān)注，在10：30—13：00間形成了兩個收視的小高峰，成為中央級媒體中白天收視最好的一家媒體。
長秒數(shù)廣告，全面展示，從容表現(xiàn)
企業(yè)在晚間進(jìn)行廣告投放時，受晚間廣告資源和自身經(jīng)費(fèi)的限制，通常選擇30秒以下的短時長廣告，以5秒、15秒廣告居多。由于廣告時間的短促，在一定程度上限制了廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)與內(nèi)容詮釋的空間。對于高關(guān)心度的產(chǎn)品而言，投放長秒數(shù)廣告，則可以涵蓋更豐富的產(chǎn)品信息，進(jìn)行更具體的理性或感性訴求；對于具有一定知名度的企業(yè)，適量投放長秒數(shù)廣告，則能夠更全面地傳遞企業(yè)信息，充分展示品牌內(nèi)涵，從而塑造出更為豐滿的企業(yè)、品牌形象。
黃金時間，非黃金價格
電影頻道的白天收視群體以45歲以上人群為主（男性所占比例略高于女性），注重理性思維模式，易于接受信息含量大的廣告訴求，對藥品、保健品、家用電器等具有購買決策力。筆者認(rèn)為，對媒體的選擇總是由綜合價值判斷導(dǎo)致，廣告時段的含金量，其實在于什么人收看，以及他們的購買力和購買決策力怎樣，因此產(chǎn)品目標(biāo)受眾觀看電視的時間，就是一個產(chǎn)品廣告投放的黃金時間。電影頻道基于白天收視優(yōu)勢推出的長秒數(shù)套播廣告時段，安排在白天收視的高峰段10：30、13：00播出廣告，恰好針對其收視人群的收視習(xí)慣與特點(diǎn)設(shè)置，適合高關(guān)心度產(chǎn)品投放廣告，能夠達(dá)到強(qiáng)化品牌記憶，促進(jìn)消費(fèi)者購買的目的；而廣告所處的兩個白天收視高峰段，觀眾集中度高，定價又比較低廉，收視成本遠(yuǎn)低于同時段中央一套和八套，因此其性能價格比是相當(dāng)理想的。
而從廣告環(huán)境分析，電影頻道長秒數(shù)套播廣告的廣告環(huán)境比較簡單，形式突出，更構(gòu)成了一個相對獨(dú)立的演繹空間，廣告干擾度大大降低，因而易于目標(biāo)群體深刻記憶。
電影頻道長秒數(shù)套播廣告的優(yōu)勢是針對它所適合的廣告客戶而言的，企業(yè)只有從產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場多角度出發(fā)，因地制宜地制訂廣告計劃，才能最大限度發(fā)揮媒體優(yōu)勢，取得好的廣告效果。